「STOP無印良品キャンペーン」でぼくが見つけた5(+1)つの果実

Posted on 2010年12月23日. Filed under: 未分類 | タグ: , , , , , , , , |

STOP!! 無印良品 in 東京」報告集会に参加した後、考えたことのまとめ。
会の様子はこちらをどうぞ。

「無印のイスラエル出店反対キャンペーンは無印に反対したのでなく守ったのではないか」とか
https://nakanohajime.wordpress.com/2010/12/19/stopmuj/

(この原稿は上記のレポートを書いた直後に粗方できていたけど、バタバタしていて見直すことができず、時間が空いた割にはあまり推敲せずに出しちゃうものです)

企業に「ちゃんとしてほしい」と働きかけることの可能性

「STOP無印」運動は、ターゲットとする企業に激しく敵対することなく進められた。
無印良品というブランドには運動の中核にいた人びとすら認める魅力があり、それが運動のデザインや広がり方にも影響した面がある。問題を知って広めた人たちも、「イスラエル出店」という発表への怒りだけでなく、多くはファンであるがゆえの「残念さ」や「悲しみ」を抱いていたから言葉も厳しいものにはなりえなかった。これは株式会社良品計画という企業にとっては冥利に尽きる話じゃないだろうか。

企業は商品やサービスを提供し、利用者はお金を払うというサイクルで成り立つこの社会では、多くの人は企業を一方的に断罪するような立場には立てない。企業に対して「好きだけど、もっとちゃんとしてほしい」といった思いを抱く場合もしばしばある。こういうアンビバレントな関係を理解し織り込んだうえで運動を進めることが、広くアピールするためには必要なのではないかと思った。

ついでに。企業に対する行動となると、「企業というのは邪悪な金儲けマシーンであって、倫理的行動など期待すべくもない」、ついでに「だから企業はやっつけるしかない」といった嫌儲や陰謀説をベースにしたような企業観を口にする人が一定数現われる。が、企業の「良識」を問うた今回のような運動は、企業に対する不信感しかなければ違ったアプローチになっただろうし、またその場合は今回のような結果も得られなかったのではないかと思う。
(さらに…)

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無印良品がイスラエル出店を中止! でTwitterに溢れたのは「無印が好き!」「また買える!」って声だった

Posted on 2010年12月1日. Filed under: 未分類 | タグ: , , , , , , |

今日、無印良品のイスラエル出店計画の中止が発表された。

良品計画|ニュースリリース
http://ryohin-keikaku.jp/news/2010_1201.html

株式会社良品計画(東京都豊島区/代表取締役社長 金井政明)は、2010年4月12日に当社ニュースリリースにて発表しましたイスラエルへの出店計画の中止を決定いたしました。
当社は当該リリース発表後の具体的調査の結果、経済的な理由により、本計画の中止を決定しましたので、ここにお知らせいたします。

こないだ「無印良品さんイスラエル出店やめてくださいの件と、Twitterの「軟式アカウント」なるものの真価について」を書いたときにも前途多難だろうなぁと思っていただけに、とてもびっくりした。

具体的調査の結果、経済的な理由により」というくだりには、今日見かけたまったく別の事件へのはてブコメント「おっきくなると素直にごめんなさいも言えなくなるんだね」と似た思いを抱いたというのが正直なところ。一方で、無印はイスラエルに行かないという事実にうれしさが何度もこみ上げてきた。

この話題で湧くTwitterのタイムラインを見て改めてすげーと思ったのは、「無印良品が好き」「また買える」ってつぶやきの多さだ。みんな好きだから身の振り方に悩み、動きを注視していたんだ。企業がユーザーに愛される、ユーザーから企業に橋を渡す、というなかなかあり得ないことをこれだけの量として目にすることができたのは、うーん…レアな体験だ(貧相な表現だが)。

以下、いくつかピックアップ。

(さらに…)

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