北米のビデオ関連サービス：ロングテールなビデオ広告配信Spot Runner・Visible Worldなど

最近のソーシャルサービス系では、なんといってもビデオ共有周辺での新サービスのローンチや機能追加など、勢いが盛んだ。

Online Video Industry Index
http://www.readwriteweb.com/archives/online_video_index.php

Read/WriteWebは、この動向を以下のようなカテゴリ分けのもと整理している。

• Video Sharing
• Intermediaries
• Video Search
• Video eCommerce
• Video Editing & Creation
• Rich Media Advertising
• P2P (Peer To Peer)
• Video Streaming
• Vlogosphere

北米でも日本でも、Video Search(ビデオ検索)、Video Editing & Creation(ビデオのオンライン編集)、Rich Media Advertising(ビデオ広告のプラットフォーム)が盛り上がってくると思う。Video eCommerceは文字通り映画/TVコンテンツのオンライン販売のことだが、日本ではEC*への*ビデオ活用を考える方が面白そう。

以下、最近のビデオ関連の主だったニュースをまとめておく。

Customized Video Advertising Disrupts Ad Industry
http://www.readwriteweb.com/archives/customized_video_advertising.php

この記事で紹介されているSpot Runnerは解説ページ ( Spot Runner : Here’s how it works. )を読むと、オンラインでテレビCMのコンテンツのカスタマイズやスケジュール管理ができるサービス。あらかじめ用意されたCMのライブラリ( Spot Runner: Select an ad from our library )から選んでパーソナライズするらしい。

一方Visible Worldは、IntelliSpotというサービスの管理画面で広告主自身がCMを編集できるらしい(NY Timesのこの画像がわかりやすい)。スプリットランテストのようにCMのオープニング、キャッチコピー、販促オファーを10種類用意したり、それをキャンペーンの最中でも修正できたり。きわめてDIY的でありロングテール対応なサービス!
ちなみに実際の活用事例として、CMのバリエーションがどれだけあるかはVisible World: Demosのページから見ることができる(簡単な個人情報の提供が必要)。ナショナルクライアント級でもすでにこんなことやってるアメリカってすごい、の一言だ。

Spot Runner・Visible Worldともに出口(媒体)はテレビCMだが、重要なのは、こういったサービスがやがてPC/ケータイ向けにも展開されるということだろう。ロングテール型ビデオ広告配信はオンラインマーケティングで注目されているし、広告の効果測定、デモグラフィック分析などもできるプラットフォーム型サービスへの要望も強いはず。

Veoh Relaunches – A Vast Improvement
http://mashable.com/2007/02/12/veoh/

ビデオ共有サービスVeohがリニューアルした。
ウリはいくつかあり、まずは協調フィルタリングベースのリコメンデーションの強化(詳細確認できず)。配信ビデオにチャージできるProアカウントを新設。Proアカウントのユーザーが投稿したビデオはYouTube、Google Video、MySpace Videoにも自動的にポストされる(これはよい機能!)。
熾烈なページビュー争いをしているビデオ共有サイトの中でも、Veoh は Alexaでのトラフィックランキング1000(今見たら1115位だったが)に入るなど急進中とか。

Blip.tv Launches DIY Ads
http://mashable.com/2007/02/12/bliptv-ads/

Blip.tvがビデオ広告のためのオープンマーケットプレイスをめざし、ビデオのDIY広告を開始。作成・アップロードしたビデオ内に外部リンクを設定できるとか。
Make Magazineが一番めの顧客になったらしいが、そのビデオはBlip.tvサイト内で見つからず。「ビデオDIY広告」には惹かれるが、現時点でサービスの実態は掴めなかった。